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营销管理菲利普科特勒

作者：陆军更新时间：2021-04-13 04:29:42

本书是专门针对成人教育学员有丰富的实际工作经验，而缺乏专业理论知识的了解而编写的，力求做到将营销管理的基本理论与成功的实践经验更加完整地包含进本教材之中。本书介绍市场营销与营销管理的基本概念与方法。从4P理论出发，阐述营销管理应该如何开展对营销环境、购买者行为等的全面分析，制定营销战略和规划企业的营销活动。具体阐述产品策略、价格策略、分销渠道策略与营销传播策略从设计、规划、实施到控制的各个环节作为企业营销管理者应该做好的每一项具体工作的基本方法。陆军

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《营销管理菲利普科特勒》内容提要

hg.tw)”！内容提要本教材结合当前市场营销管理的发展现状，与国内外市场营销管理研究的成果，针对教学对象大多属于非全日制业余学习的学员的具体情况，努力向已经有丰富实际工作经验，希望获得更多基本理论的方向发展。也正是从这点出发，各章不仅在设置“开章案例”与“章末案例”之外，还在许多章后设置“本章问题与应用”，以帮助学员能够在学习的同时，进入与所学的具体章节述说的内容的实际环境，提高学习效果。本书的编著思路是先从基本理论介绍开始，然后用营销管理的4Ps 营销组合策略的制订与实施的方法。希望学员能够在使用本教材完成“营销管理”课程的学习后，感到自己不仅理解了营销管理的基本理论，还掌握了一定的营销管理方法。...

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